トラップを付け、最も一般的な会社はこれです – 正確でわかりやすいが、全く記憶に残らないの新しいビジネス名を作成します。そして、それはそれが起こるかを見るのは簡単です。実際のアプリケーションとは異なり、ネーミングは、通常、真空中で行われます – コンテキストは、添付のロゴ、Webサイトやパンフレットのコピー。主要な意思決定者のグループが会議室に座って、空気中の周りの名前を投げる。とは脇役、背景なし、なし小道具で、良い名前は、多くの場合でもばかげて切断だ。これは、要素をサポートすることなく、心が名およびコンテキストを使用せずに意味を欲しがっているこの段階ではない、それは過去から自由団体にデフォルト設定されます。これは、オフに多くの偉大なブランド名を殺すものです。
新しいコンピュータ会社のブランド名を探して委員会を想像してください。誰かが単語"apple"を示唆している
"アップル?"グループには衝撃と困惑して反応する。
一委員会のメンバーの抗議"それは私が'One腐ったリンゴは、全体の束を、台無しにする'と言って私の母の考えさせる"。
"それは私に何かフルーティーのように聞こえる、"別のものを主張している。 "我々は、フルーティーな企業として認識することはできません!"
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